中国人跨境旅游消费和购物的原因是什么

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小编:对一个经济处于长期发展、人均GDP只有1000美元的国家来讲,中国成为境外购物消费“全球第一”,这一现象值得认真研究。据了解,欧美和日本人均GDP达数万美元,新加坡人均GDP达80

对一个经济处于长期发展、人均GDP只有1000美元的国家来讲,中国成为境外购物消费“全球第一”,这一现象值得认真研究。据了解,欧美和日本人均GDP达数万美元,新加坡人均GDP达8000美金,泰国达2000美金,而在国外购物中国人却排第一。

  “要警惕出境旅游过快增长可能产生的负面影响”,中国社科院旅游研究中心去年9月中旬发布的《中国出境旅游研究报告》警告说,中国出境旅游花费已经超过入境旅游收入,中国国际旅游业已经整体沦为花汇产业。报告中指出,2004年我国出境旅游总花费大约为400亿美元,相当于3320亿元人民币;而同期,我国国内旅游消费为4711亿元,入境旅游总收入257亿美元,旅游业对内需的总贡献为6844亿元。2004年出境旅游的过快发展对内需的“漏出"占我国旅游业总收入的48.5%,几乎相当于旅游业对内需贡献的一半。

出境观光旅游产品设计与操作的发展趋势有哪些?

中国出境旅游市场的发展趋势

据亚洲开发银行预测,以1995年价格水平计算,2000-2010年中国GDP的增长率将达到8%,人均GDP达1.4万元。国家统计局《中国消费者信心监测报告》[5]显示:2000-2003年,综合反映消费者对当前经济评价和经济前景预期的消费者信心指数一直稳定在95以上,消费者预期指数、消费者满意指数平均为94.2和96.1。

2003年我国人均GDP将突破1000美元,人均GDP与城镇居民可支配收入之间存在密切的相关性[6]。城镇居民是目前出境旅游市场的主流群体,在城镇居民可支配收入不断增长的同时,反映财富分配公平性的基尼系数也在扩大[7]。在中国公民可支配购买力投向市场的过程中,“住”和“行”将成为新一轮消费热点,其中“行”的一个重要体现就是旅游需求[8]。以上分析反映出一个总体趋势:中国公民出境旅游目前正在出现明显的跳跃式发展。具体表现为以下方面:

(一)出境旅游开始由高收入人群的高消费向中等收入人群的中等消费水平转移,并正在成为一种大众化消费活动

2000年《中国公民自费出国旅游管理办法》颁布以来出境旅游限制在逐步减少,现代航空技术的进步降低了旅行成本,激烈的市场竞争进一步确保了旅游者可接受的较低出游价格,这最终将推动出境旅游的“平民化”和“大众化”。

(二)在经济推动、政策影响和个人价值观的驱动下,中国公民出境旅游的动机呈现出多元化

在出境旅游初期,公民出境旅游的目的一般是探亲访友、公务和商务活动。但随着WTO进程的加快、人民生活水平的提高以及出境旅游目的地的不断扩大,在未来5年内,以观光和休闲度假为目的的出境旅游将超过公务/商务旅游,成为中国公民出境旅游的主体需求。

(三)受政策因素的影响,中国公民出境旅游的行为抑制性地表现为短途旅游为主,以及爆发性地表现为境外集中购物消费

尽管调查结果显示中国公民对欧洲国家、澳大利亚/新西兰和美国最为偏好,但是由于现行政策的限制及其他原因,这些国家并未真正成为中国的主要旅游目的地。在实际的旅游决策中,旅游者的个人意愿只能被暂时抑制,周边地区和国家的短途旅游仍是目前中国出境旅游市场的主导产品。而且,由于现行休假制度的限制,中国公民旅游的时机选择主要集中于三个“黄金周”,另外,受短期内难以再次出境旅游等情境因素的影响,中国公民在境外的消费行为突出地表现为密集性地购物。

(四)在出境旅游决策及消费的过程中,中国公民的消费行为表现出较明显的由尝试向成熟逐渐发展的诸多特点

由于现阶段出境旅游对大多数人来说仍然是一项开支较大的奢侈消费,大多数旅游者通常都对出境旅游持有较高的心理期望,他们对价格较为敏感,因此现阶段价格仍然是影响旅游者消费的重要依据。而在选择具体的旅游目的地时,旅游者出于对境外消费风险的全面考虑,更看重的是旅行社的品牌,并不仅仅是产品报价。由于中国出境旅游尚处于起步阶段,大多数旅游者是第一次出国,缺乏出境旅游经验,他们往往会选择团队包价旅游方式。随着出游经验的积累,目前已开始出现部分旅游者自主参与旅游线路的组织、购买单项旅游产品甚至脱离旅行社进行完全自助旅游的个性化方式。

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